21 and Unsigned
A
 Study
 on
 How
 to
 Launch
 the
 Career
 of
 a
 
Recording
 Ar7st
 

What
 is
 A&R?
 

3
 

Modern
 A&R?
 

4
 

Ask
 the
 Experts:
 
• Kristy
 Warren
 –
 Lyric
 House
 Publishing
 

“Great
 music
 is
 great
 music.
 Before
 an
 ar7st
 even
 thinks
 about
 a
 
career,
 it
 is
 important
 that
 he
 or
 she
 has
 a
 good
 musical
 product
 
if
 they
 want
 any
 sort
 of
 longevity.”
 

5
 

Ask
 the
 Experts:
 
• Aaron
 Husband–
 Mach
 1
 Entertainment
 

“Social
 media
 is
 a
 huge
 part
 in
 finding
 music
 and
 talent.
 I
 don’t
 just
 
have
 people
 submit
 to
 me
 -­‐
 I
 go
 out
 and
 find
 the
 next
 talent.
 An
 
ar7st
 has
 to
 be
 very
 ac7ve
 on
 all
 social
 media
 sites
 to
 be
 found
 and
 
create
 a
 buzz
 or
 fan
 base.”
 
6
 

Ask
 the
 Experts:
 
• Ryan
 Leslie
 –
 Next
 Selec7on
 Entertainment
 

“To
 ar7sts
 –
 ‘know
 your
 rights.’
 That’s
 why
 I’m
 independent
 now.
 
For
 aspiring
 A&R’s/managers
 –
 just
 get
 out
 there
 and
 do
 it.
 The
 
best
 way
 to
 get
 experience
 in
 your
 field
 is
 to
 dive
 in.
 We’re
 all
 
entrepreneurs
 in
 this
 industry.”
 
7
 

The
 Wallace
 Project
 

8
 

The
 Wallace
 Project
 

• R&B
 Singer
 from
 Beaufort,
 
North
 Carolina
 

 
• Cites
 Ne-­‐Yo,
 Usher,
 and
 
John
 Legend
 as
 influences
 

9
 

The
 Wallace
 Project
 

 
 
 
 Goals:
 

s Develop
 the
 “Wallace”
 brand
 
s Create
 music
 and
 video
 content
 
s Establish
 an
 online
 presence
 

10
 

The
 Wallace
 Project
 

 
 
 
 Outcomes:
 

s Gain
 insight
 to
 A&R
 and
 management
 
s Online
 &
 Social
 Media
 Marke7ng
 
s Begin
 to
 establish
 an
 industry
 
network
 


 

11
 

The
 Wallace
 Project
 
Geing
 Started
 

 
• “Wallace”
 Name
 Search
 

 
• Checked
 the
 USPTO
 

 

12
 

The
 Wallace
 Project
 

13
 

The
 Wallace
 Project
 
The
 Audience
 
• 18-­‐34
 year
 old
 adults
 
• Urban
 Music
 Fans
 
• Atlanta,
 New
 York
 City,
 
and
 Los
 Angeles
 

 

14
 

The
 Wallace
 Project
 
Crea7ng
 Content
 
 

 

15
 

The
 Wallace
 Project
 
Trevy
 Kiy
 
 
• “Pappagiorgio”
 
• Rapper
 from
 Las
 Vegas
 
• Fellow
 GEMB
 student
 

 

16
 

The
 Wallace
 Project
 
Sex,
 Love
 &
 Alcohol
 
• 8-­‐track
 collabora7ve
 
album
 
• Original
 produc7on;
 
feature
 R&B
 and
 hip
 hop
 
elements
 

 

17
 

The
 Wallace
 Project
 

18
 

The
 Wallace
 Project
 

19
 

The
 Wallace
 Project
 
Online
 &
 Social
 Media
 Presence
 
• Built
 a
 website
 
(www.kiddwallace.com)
 

 
• Created
 an
 ar7st
 Twioer,
 
Facebook
 &
 YouTube
 

20
 

The
 Wallace
 Project
 
Live
 Performances
 

21
 

The
 Wallace
 Project
 
Live
 Performances
 

22
 

Results
 

23
 

Results
 

24
 

Results
 

25
 

Conclusion
 

26
 

Ques7ons?
 
27
 

28
 

Hootsuite
 

29
 

Hootsuite
 

30
 

Cri7cal
 Response
 

31